标       题: 关于市政协九届四次会议第20号提案办理情况的答复
索  引  号: 11150300011555159D/2022-01127 发文字号:
发文机构: 农牧局 信息分类: 建议提案办理
概       述: 关于市政协九届四次会议第20号提案办理情况的答复
成文日期: 2021-06-17 00:00:00 公开日期: 2021-06-17 19:14:16 废止日期: 有效性: 有效
关于市政协九届四次会议第20号提案办理情况的答复
发布时间:2021-06-17 19:14:16 作者:农牧局 来源:乌海市农牧局 浏览次数:

关于市政协九届四次会议第20号提案办理情况的答复

雷彩霞、李萍、徐炜委员:

  您提出的《关于大力发挥“乌海葡萄”品牌效应的建议》收悉,现将办理情况答复如下:

  一、“乌海葡萄”品牌建设现状

  近年来,乌海葡萄的知名度有了很大的提升。“乌海葡萄”2008年获国家首批农产品地理标志认证,2015年“乌海葡萄”地理标志证明商标注册成功,获得“乌海葡萄”地理标志证明商标的专用权。2019年,“乌海葡萄”入选中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌;2020年,乌海葡萄产区被认定为第三批中国特色农产品优势区,品牌价值达10.44 亿元。2020年,汉森、云飞、吉奥尼上榜内蒙古农牧业品牌目录企业品牌名单,乌兰湖、漠中牧果、田野农科、阳光田宇上榜内蒙古农牧业品牌目录产品品牌名单,汉森荣获内蒙古“名优特”农畜产品品牌建设标杆企业。

  二、“乌海葡萄”品牌建设存在问题

  感谢三位政协委员在提案中提出的4个问题,现就有关情况答复如下:

  (一)品牌管理不规范问题

  2019年11月15日,“乌海葡萄”入选中国农业品牌目录农产品区域公用品牌。2020年,我市结合“乌海葡萄”地理标志保护工程项目,开展了“乌海葡萄”区域公用品牌建设,重点开展了葡萄标准化生产基地建设、品牌宣传、技术培训、葡萄标准化生产操作规程制定、修订等工作。近几年,我们按照《“乌海葡萄”地理标志证明商标使用管理规则》《农产品地理标志使用规范》与农产品地理标志使用人签订标志使用协议,规范使用地理标志标识,截止目前累计授权使用“乌海葡萄”地理标志企业16家,使用地标包装标识20多万个。目前,我们正在制定《乌海葡萄区域公用品牌建设实施方案》,将进一步完善乌海葡萄区域公用品牌使用管理规范、品牌运营方式及管理机制等,促进品牌管理、建设规范化。

  (二)品牌标志缺失问题

  目前,我市暂时将乌海葡萄地理标志证明商标Logo作为“乌海葡萄”区域公用品牌标识统一对外宣传使用(见下图)。下一步我们将按照《乌海葡萄区域公用品牌建设实施方案》,根据乌海区域公用品牌建设需要,结合乌海葡萄地理标志证明商标设计“乌海农产品”区域公用品牌统一标志,进一步规范品牌管理,强化品牌形象、品牌宣传和品牌推广效应。

  (三)品牌文化空白问题

  “乌海葡萄”入选区域公用品牌虽然只有一年半的时间,但是,我们培育和建设“乌海葡萄”有多年的历史,但在乌海葡萄人文历史、文化内涵挖掘方面做的工作的确还不够。重点在自治区历届绿色农畜产品博览会和国家各类展销会上,在展馆设计和展品展示方面尽可能体现和展示葡萄品牌文化,并将葡萄与我市书法城文化紧密结合,收到了一定的品牌形象和文化内涵宣传效应。截止2020年,我市参加了8届内蒙古绿色农畜产品博览会和多次国家举办的农产品博览交易会,每届展会都有上万人参观我市展馆、品尝乌海葡萄、葡萄酒,尤其乌海葡萄备受市民青睐。云飞、吉奥尼和阳光田宇等多家企业都在展会上进行了产品推介。但是,我们在讲好乌海葡萄故事和挖掘品牌文化底蕴上还需要进一步深化。下一步,我们将抓好顶层设计,协调统筹文化旅游、市场监管、商贸等部门的力量和资源,三产融合发展,形成合力共同打造好“葡萄之乡”这张名片,挖掘历史文化,充实我市葡萄产业文化内涵,讲好乌海葡萄故事,为乌海葡萄品牌夯实文化基础。

  (四)未形成规模化效应问题

  乌海市被《中国葡萄优势区域发展规划》列为黄河中上游欧亚种葡萄优势栽培区,纳入中国13个特色葡萄酒产区。葡萄产业规模化问题确实是影响乌海葡萄发展和品牌建设的瓶颈。多年来市委、政府非常重视葡萄产业的发展,出台了含金量很高的补贴扶持政策,支持葡萄产业发展;但是,我们与其他产区相比,由于国土面积小,可用于葡萄栽培的土地资源有限,再加上特殊的自然气候条件,乌海葡萄单产低,培育生产成本较其他产区高,规模效益无法很好体现,比较收益相对较低。经过几十年的发展,目前我市葡萄保有面积仅2.6万亩(其中鲜食葡萄只有1万亩),与国内主要葡萄产区相比生产规模小,市场竞争力弱,没有形成规模化效应,无法满足市场需求。因此,规模化问题严重影响着乌海葡萄产业的发展,也制约着葡萄品牌的市场影响力和优势农产品市场的拓展。针对这种情况,我们制定了《乌海市关于加快推动设施葡萄高质量发展的实施方案》,到2025年建成设施葡萄基地10000亩,努力实现乌海葡萄四季均衡上市。打造“生态、高效、优质、特色、精品”现代农业,发展沿黄优质、绿色设施葡萄,形成国内葡萄知名生产基地,创建中国鲜食葡萄著名品牌,推动乌海葡萄进入国内高端葡萄市场。

  三、“乌海葡萄”品牌建设保护及下一步工作安排

  针对制约乌海葡萄品牌效应发挥等问题,我市在加大葡萄产业发展扶持力度,建设适度规模的生态、优质、高效葡萄生产基地的基础上,采取以下措施增强品牌效应,进一步提升乌海葡萄品牌影响力。

  (一)加强乌海葡萄品牌知识产权保护,强化品牌效应,给乌海葡萄带上“身份证”,实现葡萄防伪、质量安全可追溯

  今年,我市结合“乌海葡萄”地理标志农产品保护工程,选择按标生产、管理规范、产品质量稳定的企业、合作社开展挂签防伪,产品可溯源的品牌保护试验示范工作。乌海市云飞农业种养科技有限公司、内蒙古阳光田宇葡萄酿酒有限公司、内蒙古吉奥尼葡萄酒业有限责任公司、乌海市田野农业科技有限责任公司、乌海市绿农永胜专业合作社5家农业企业、合作社被选定为首批葡萄标准化生产和地理标志产品品牌保护示范基地。这5个试验示范基地的每一串葡萄在疏果期就挂签,随葡萄果粒生长膨大成熟时挂签紧紧嵌在果穗里,挂签上印有乌海葡萄官方网站和抖音号及企业二维码,实现防伪和产地溯源。目前,5个基地的设施葡萄挂签已全部完成,露地葡萄陆续开始挂签。葡萄挂签品牌保护示范效应初步显现,已有多家企业和葡萄种植大户主动咨询表示将按照标准规范生产,争取也加入葡萄品牌保护工程。下一步,我们会逐步扩大挂签数量,尽快实现在乌海市种植的葡萄全部挂签上市销售,提升“乌海葡萄”品牌效应。

  (二)制定乌海葡萄区域公用品牌建设方案,规范品牌管理

  一是聘请专业公司制定乌海葡萄区域公用品牌建设方案,开展“乌海葡萄”VI设计。主要包括:乌海葡萄的标志设计、包装设计、宣传海报设计、应用设计(纸杯、伴手礼、笔记本等)等VI全套设计。目前,我们已向3家公司发出询价函。二是聘请国内知名果蔬研究院所对乌海葡萄产品及产地环境进行质量安全监测与评价,全面分析乌海葡萄质量、营养品质及土壤质量安全等指标,并在丰收节期间召开权威发布会,用权威数据来说明乌海葡萄的优势所在。目前,已收到3家果研所发来的报价函。三是进一步规范乌海葡萄地理标志农产品、地理标志证明商标用标,按照《农产品地理标志使用规范》《“乌海葡萄”地理标志证明商标使用管理规则》要求,与符合条件的使用单位签定授权协议,并鼓励、支持葡萄生产企业使用乌海葡萄地理标志商标,提升“乌海葡萄”品牌形象。

  (三)加大宣传推介力度,提升乌海葡萄影响力

  一是采集5家标准化生产示范基地葡萄生产管理过程、品种介绍、价格定位等资料,通过抖音平台宣传推介乌海葡萄。目前“乌海葡萄”抖音平台投放6期,观看量超70万次、点赞2764。同时通过乌海日报及新媒体、今日头条、快手、新华网、内蒙古电视台、网易新闻、内蒙古日报等媒介全面报道、推送乌海葡萄,目前,乌海日报及新媒体、乌海电视台报道3篇,学习强国采用1条,内蒙古电视台“再唱赞歌给党听”栏目也走进乌海对乌海葡萄进行全面报道。二是积极组织品牌企业参加内蒙古绿色农畜产品博览会、中国国际农产品交易会等农产品博览会,展示乌海葡萄及葡萄酒产品。同时利用展会专场推介、产销对接、产品发布会等宣传乌海特色农产品,讲好品牌故事,扩大乌海葡萄和葡萄酒的市场知名度和影响力。三是积极筹办农民丰收节、乌海沙漠葡萄酒文化旅游节,通过节庆搭台,促进乌海农商文化交流合作,进一步提升乌海葡萄、沙漠葡萄酒品牌知名度和乌海产区影响力。我市已成功举办3届葡萄酒文化节,目前正在筹备2021乌海沙漠葡萄酒文化旅游节和第四届农民丰收节。四是制作广告、宣传片等,多渠道宣传乌海葡萄,目前已在乌海火车站站台柱体制作发布乌海葡萄宣传灯箱30个。下一步计划在呼和浩特机场、火车站或繁华地段设置宣传广告。五是对获得内蒙古农牧业品牌目录产品品牌和企业品牌证书的企业进行奖励,鼓励企业积极开展品牌建设。六是今年计划投入印制费15万元,为“乌海葡萄”地理标志农产品用标企业统一设计印制包括乌海葡萄地理标志标识、编号、地理标志证明商标Logo等图案的包装纸、包装箱。目前设计方案已完成。

  (四)拓宽营销渠道,促进我市特色农畜产品流通

  一是借助大数据、云展馆、移动互联网等现代信息技术,拓宽品牌流通渠道,目前我市多家葡萄生产企业都有自己的公众号、小程序等销售平台,但受冷链物流条件限制,销售成本高,销往外地的数量较少。二是引导龙头企业凭借品牌优势,开展产销对接,目前已组织我市2家企业参加了农牧厅组织的校企对接会,今后将继续组织品牌企业与广东农产品采购商联盟、公益服务联盟等对接,推动我市优质农产品走进大湾区,走向全国。三是支持有条件的企业在呼市、北京等地开办实体店,目前,已有两家企业在呼市开办了实体店,葡萄、葡萄酒销量非常好。

  (五)农商文旅相结合塑造品牌文化,提升品牌价值

  一是结合乌海葡萄地理标志保护工程项目,开展乌海葡萄品牌故事有奖征文,深入挖掘乌海葡萄的文化内涵,同时制作宣传片,全方位宣传乌海葡萄,提升乌海葡萄品牌价值。二是积极组织云飞农业种养科技有限公司、吉奥尼葡萄酒业有限责任公司申报“内蒙古礼物”品牌授权使用商品,围绕鲜食葡萄和葡萄酒打造地方特色产品,丰富城市文创品牌内涵外延。三是推进葡萄酒庄文化旅游项目的持续发展,跟进阳光田宇葡萄特色小镇建设项目、云飞葡萄酒庄及品种园建设项目、蒙根花农牧业休闲旅游项目、吉奥尼葡萄酒庄旅游项目,将乌海葡萄、葡萄酒和文化旅游、休闲观光融为一体。

  四是推进全市葡萄酒庄等重点景区提档升级。指导推进各重点景区提档升级和A级景区创建工作,为云飞葡萄酒庄、森泰有机农业园申报创建国家3A级景区提供方向指引,推进阳光田宇国际酒庄、吉奥尼葡萄酒庄园、黄河西行客栈、汉森酒庄等景区提档升级,进行环境、设施、经营、管理的改造提升。力争王元地村创建第三批全国乡村旅游重点村,力争创建2家自治区五星级乡村旅游接待户,新评定3家星级乡村旅游接待户,为乌海葡萄及品牌创建提供有力支撑,奠定稳固发展基础。

  感谢委员们对乌海葡萄品牌建设保护与推广的关心和支持,希望今后继续提出宝贵意见和建议!

  

  分管领导:薛汉山

  联系人:赵丽君

  联系电话:0473-3998723

  

  

  

  乌海市农牧局

  2021年6月17日

  

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